100
16 июля 2026 года
12:00 — 18:00
Онлайн
Трансляция на сайте
Офлайн
Москва, «Центр событий РБК»
В этом году объединяем маркетинг-микс и выходим за рамки, чтобы посмотреть на мир глазами человека, а не индустрии, и показать, как это конвертируется в деньги.
16 июля представим наши решения, инструменты и кейсы.
16 июля представим наши решения, инструменты и кейсы.
Сегодня бизнесу нужны не концепции, а рабочие механики, которые приносят деньги. Рынок привык оценивать маркетинг по частям: креатив, медиа, сервис. Но человек не живёт в наших метриках. Его путь — это единый непрерывный опыт.
Когда бренд управляет этим опытом целостно, каждый рубль работает эффективнее, усиливая всё остальное. Так рождаются настоящая лояльность, доверие и измеримый возврат инвестиций. Именно о таком подходе мы поговорим на нашей конференции.
Когда бренд управляет этим опытом целостно, каждый рубль работает эффективнее, усиливая всё остальное. Так рождаются настоящая лояльность, доверие и измеримый возврат инвестиций. Именно о таком подходе мы поговорим на нашей конференции.
Спикеры
Сергей Коптев
президент
«Родная Речь»
Юрий Панов
вице-президент по трансформации
«Родная Речь»
Алексей Толстоган
генеральный директор Национального рекламного альянса, единого технологического селлера рекламы в total video
НРА
Сергей Белоглазов
старший вице-президент
«Родная Речь»
Сергей Свержинский
директор по стратегическому маркетингу
Билайн
Мария Петрова
руководитель направления аналитики и данных
«Родная Речь»
Яков Пейсахзон
директор Авито Рекламы и стратегических партнерств
Авито Реклама
Ирина Козлова
директор практик перформанс, программатик и электронной коммерции
«Родная Речь»
Виктория Труханова
вице-президент по новому бизнесу
«Родная Речь»
Юлия Долотина
директор по операционному и трейд-маркетингу
Ozon
Иван Шавров
управляющий директор практики Brand Experience
«Родная Речь»
Александр Моисеев
CEO
«Бюро цифровых проектов»
Юлианна Мурадян
управляющий директор «Горизонтов» — платформы продюсирования роста
«Родная Речь»
Антон Платонов
директор StratLab
«Родная Речь»
Наталья Иванова
директор по стратегии
«Родная Речь»
Ольга Балабоня
директор по электронной коммерции и ритейл-медиа
«Родная Речь»
Мария Вильданова
директор по развитию цифровых продуктов
«Родная Речь»
Ирина Фетисова
стратегический директор практики Brand Experience
«Родная Речь»
Татьяна Худякова
руководитель отдела проектов в инфлюенс-маркетинге, гейминге и спорте
«Родная Речь»
Нина Халтанова
директор по стратегическому планированию
«Родная Речь»
Даниил Шурубор
директор перфоманс-департамента
«Родная Речь»
Александра Глушкова
старший стратег
«Родная Речь»
Сергей Коптев
президент
«Родная Речь»
Юрий Панов
вице-президент по трансформации
«Родная Речь»
Алексей Толстоган
генеральный директор Национального рекламного альянса, единого технологического селлера рекламы в total video
НРА
Сергей Белоглазов
старший вице-президент
«Родная Речь»
Сергей Свержинский
директор по стратегическому маркетингу
Билайн
Мария Петрова
руководитель направления аналитики и данных
«Родная Речь»
Яков Пейсахзон
директор Авито Рекламы и стратегических партнерств
Авито Реклама
Ирина Козлова
директор практик перформанс, программатик и электронной коммерции
«Родная Речь»
Виктория Труханова
вице-президент по новому бизнесу
«Родная Речь»
Юлия Долотина
директор по операционному и трейд-маркетингу
Ozon
Иван Шавров
управляющий директор практики Brand Experience
«Родная Речь»
Александр Моисеев
СЕО
«Бюро цифровых проектов»
Юлианна Мурадян
управляющий директор «Горизонтов» — платформы продюсирования роста
«Родная Речь»
Антон Платонов
директор StratLab
«Родная Речь»
Наталья Иванова
директор по стратегии
«Родная Речь»
Ольга Балабоня
директор по электронной коммерции и ритейл-медиа
«Родная Речь»
Мария Вильданова
директор по развитию цифровых продуктов
«Родная Речь»
Ирина Фетисова
стратегический директор практики Brand Experience
«Родная Речь»
Татьяна Худякова
руководитель отдела проектов в инфлюенс-маркетинге, гейминге и спорте
«Родная Речь»
Нина Халтанова
директор по стратегическому планированию
«Родная Речь»
Александра Глушкова
старший стратег
«Родная Речь»
Даниил Шурубор
директор перфоманс-департамента
«Родная Речь»
Программа
Открытие конференции: вызовы бизнеса
Заголовок
12:00-12:05
Вступительное слово
Сергей Коптев,
президент, «Родная Речь»
президент, «Родная Речь»
12:05-12:20
Боли бизнеса сегодня: о чем говорят CEO за закрытыми дверями
Падающая активность, рост стоимости привлечения клиентов, недоверие к маркетинговым цифрам и другие вызовы бизнеса — на выступлении разберём, как с ними работать
Юрий Панов,
вице-президент по трансформации, «Родная Речь»
вице-президент по трансформации, «Родная Речь»
Виктория Труханова,
вице-президент по новому бизнесу, «Родная Речь»
вице-президент по новому бизнесу, «Родная Речь»
Креатив + медиа: от двух вселенных к единой оценке внимания и эффективности
Заголово
12:20-12:35
Beatt. Цифры внутри внимания
Beatt измеряет реальное внимание в реальных домах и строит единую метрику, связывающую креатив и эффективность. Впервые бренды видят, за что платят — и как расти.
Мария Петрова, директор по исследованиям, «Родная Речь»
12:35-12:50
Анатомия внимания: что делает ТВ-креатив заметным
Внимание — ключевая валюта рекламы, но его драйверы часто интуитивны. Cравним лучшие и худшие ТВ-ролики и с помощью AI разберем их на элементы, чтобы выявить реальные паттерны, креативные ходы и подходы, влияющие на внимание.
Наталья Иванова,
директор по стратегии, «Родная Речь»
директор по стратегии, «Родная Речь»
Александра Глушкова,
старший стратег, «Родная Речь»
старший стратег, «Родная Речь»
12:50-13:00
Код заметности: научно-культурный разбор успешной рекламы еды и напитков
Еда и напитки — перенасыщенная категория, но некоторые креативы становятся вирусными. Разберемся, почему это происходит, через биологию, культуру и психологию.
13:00-13:15
Формула отличия: из чего строится заметность бренда сегодня
Рассмотрим, как меняется привычная иерархия маркетинговых каналов, когда охват остается необходимым, но уже не является достаточным для обеспечения узнаваемости и культурной значимости брендов
Иван Шавров, управляющий директор практики Brand Experiencе, «Родная Речь»
Ирина Фетисова, стратегический директор практики Brand Experience, «Родная Речь»
13:15-13:45
Программа формируется, скоро раскроем все детали
Дарья Назаркина, старший вице-президент по маркетингу,
Вкусно — и точка
Вкусно — и точка
Алексей Толстоган, генеральный директор, НРА
Сергей Белоглазов, старший вице-президент, «Родная Речь»
От медиамикса к поведенческим измерениям
Заголово
14:45-14:50
От намерения к покупке: сила целостного взгляда на путь пользователя
Современный путь покупки — не линейная воронка, а взаимодействие трёх сред: поиск/ИИ, ритейл и social commerce. В докладе разберём CJM в этой треугольной модели: начало поиска, формулировка запроса, сравнение вариантов и точка входа бренда. Также покажем, как роли сред меняются в разных категориях — от FMCG и beauty до фармы и финансов.
Нина Халтанова, директор по стратегическому планированию, «Родная Речь»
14:50-15:10
CJM в эпоху ИИ: от поисковой выдачи к генеративным ответам
Пользователь всё чаще принимает решения ещё до перехода на сайт — внутри поисковой выдачи и ответов генеративных моделей. Разберём, как учитывать эти точки контакта в современном CJM.
Даниил Шурубор, директор перфоманс-департамента, «Родная Речь»
Cписок спикеров пополняется
15:10-15:20
Не отдельный канал, а часть воронки: роль инфлюенсеров на всех этапах пути пользователя
Social commerce становится самостоятельной средой, где пользователь не только знакомится с брендом, но и принимает решение о покупке. Поговорим о том, какие инструменты, форматы и типы контента помогают вести пользователя от интереса к действию - и как брендам выстраивать это как полноценный канал продаж.
Cписок спикеров пополняется
15:20-15:30
Не отменять, а пересобрать: как работает инфлюенс-маркетинг за пределами старых схем
Инфлюенс-маркетинг меняется изнутри. Интеграции у блогеров все сложнее отличить от классической рекламы, а ставка на охват исчерпала себя. Разберём, почему нужно смотреть на инструмент шире и как получать максимум сейчас.
Ирина Фетисова, стратегический директор практики Brand Experience, «Родная Речь»
Татьяна Худякова, руководитель проектов по инфлюенс-маркетингу, «Родная Речь»
15:30-15:40
Пользователи больше не гуглят: как ритейл становится новым поиском
Пользователь всё реже начинает путь с поисковых систем — всё чаще он сразу идёт в маркетплейс и ищет товар внутри ритейл-среды. Разберём, как это меняет CJM и распределение точек влияния.
Ольга Балабоня, директор по электронной коммерции и ритейл медиа, «Родная Речь»
15:40-15:50
Программа формируется, скоро раскроем все детали
Юлия Долотина, директор по операционному и трейд-маркетингу, Ozon
15:50-16:00
Serpent: как управлять реальной видимостью рекламы на маркетплейсах
Ритейл-медиа стали ключевым каналом, но подходы к анализу не успевают за рынком — его по-прежнему оценивают как «полку». Разберём, как перестроить аудит вокруг реальной видимости рекламы и управлять долей голоса каждый день.
Мария Вильданова, директор по развитию цифровых продуктов, «Родная Речь»
16:00-16:20
Разговор с экспертами рынка о трансформации диджитал среды
Обсудим с экспертами рынка, как трансформируется диджитал-среда, какие подходы помогают увидеть реальное поведение пользователя и весь медиамикс целиком.
Ирина Козлова, управляющий директор практик Перформанс, Программатик, Коммерс, «Родная Речь»
Михаил Гущин, коммерческий директор Яндекс UrbanAds
От коммуникаций к управлению маркетинг-миксом
Заголовок
16:30-17:00
Программа формируется, скоро раскроем все детали
17:00-17:35
Агентство нового поколения: от подрядчика к бизнес-партнеру
Классическая модель «клиент — подрядчик» не так эффективна, когда дело касается бизнес-метрик. Horizons становится частью команды клиента и влияет не только на медиа, но и на продукт, стратегию и инвестиции. Разберём на реальных кейсах, как выглядит модель, в которой агентство не просто продвигает бизнес, а помогает его строить и влиять на результат.
Юлианна Мурадян, управляющий директор «Горизонтов» — платформы продюсирования роста, «Родная Речь»
Александр Моисеев, CEO, Бюро цифровых проектов
Cписок спикеров пополняется
Доверие = деньги. Как быть брендом, которому поверят?
Заголовок
17:35-17:45
Программа формируется, скоро раскроем все детали
Юрий Панов,
вице-президент по трансформации, «Родная Речь»
вице-президент по трансформации, «Родная Речь»
17:45-17:55
Ценность настоящего в эпоху всего искусственного
На фоне цифровой перегрузки и снижения доверия к сгенерированному контенту бренды всё чаще ищут способы говорить с аудиторией по-настоящему. Разберём, как подлинность влияет не только на восприятие бренда, но и на бизнес-метрики
Иван Шавров, управляющий директор практики Brand Experience, «Родная Речь»
Сергей Свержинский, директор по стратегическому маркетингу, Билайн
17:55-18:05
Доверять или не доверять: как потребитель отвечает на этот вопрос сегодня
Представим результаты исследования доверия к брендам. Разберём, как меняется отношение аудитории, что влияет на уровень доверия и чем оно отличается от узнаваемости и лояльности.
Яков Пейсахзон,
директор «Авито Реклама»
директор «Авито Реклама»
Антон Платонов,
директор StratLab
директор StratLab
18:05-18:15
«Родная Речь» сегодня и завтра
Подведём итоги конференции и представим видение будущего группы: какой путь развития мы выбираем, на какой философии он строится и какую роль в этом играет обновлённый бренд «Родная Речь».
Сергей Коптев,
президент, «Родная Речь»
президент, «Родная Речь»
Юрий Панов,
вице-президент по трансформации, «Родная Речь»
вице-президент по трансформации, «Родная Речь»
Офлайн
В «Центре событий РБК». Количество мест ограниченно, участие подтвердим отдельным письмом
Онлайн
Без ограничений.
Подключайтесь из любой точки
Подключайтесь из любой точки
участия
Форматы
Форматы участия
партнёры
Информационные
партнёры
Информационные
и ответы
Вопросы
Вопросы и ответы
Участие бесплатное в любом формате, но необходима регистрация.
При регистрации выберите формат участия — «офлайн». Количество мест в зале ограничено, поэтому мы рассмотрим вашу заявку и сообщим о результате по электронной почте.
Даже если офлайн-участие будет недоступно, вы автоматически будете зарегистрированы на онлайн-формат. Повторно регистрироваться не нужно — вы получите ссылку на трансляцию и все материалы конференции на указанный при регистрации e-mail.
Даже если офлайн-участие будет недоступно, вы автоматически будете зарегистрированы на онлайн-формат. Повторно регистрироваться не нужно — вы получите ссылку на трансляцию и все материалы конференции на указанный при регистрации e-mail.
Да, запись и презентации будут отправлены всем зарегистрированным участникам по электронной почте.
Адрес: Космодамианская набережная, 52, стр. 7 (метро Павелецкая). Парковка на территории не предусмотрена. Рекомендуем воспользоваться общественным транспортом, такси или городской парковкой.
Если у вас есть вопросы или предложения — напишите нам на pr@rore.group. Мы обязательно ответим в течение нескольких рабочих дней.
Участие бесплатное в любом формате, но необходима регистрация.
При регистрации выберите формат участия — «офлайн». Количество мест в зале ограниченно, поэтому мы рассмотрим вашу заявку и сообщим о результате по электронной почте.
Даже если офлайн-участие будет недоступно, вы автоматически будете зарегистрированы на онлайн-формат. Повторно регистрироваться не нужно — вы получите ссылку на трансляцию и все материалы конференции на указанный при регистрации e-mail.
Даже если офлайн-участие будет недоступно, вы автоматически будете зарегистрированы на онлайн-формат. Повторно регистрироваться не нужно — вы получите ссылку на трансляцию и все материалы конференции на указанный при регистрации e-mail.
Да, запись и презентации будут отправлены всем зарегистрированным участникам по электронной почте.
Адрес: Космодамианская набережная, 52, стр. 7 (метро Павелецкая). Парковка на территории не предусмотрена. Рекомендуем воспользоваться общественным транспортом, такси или городской парковкой.
Если у вас есть вопросы или предложения — напишите нам на pr@rore.group. Мы обязательно ответим в течение нескольких рабочих дней.
Как добраться
Москва,
«Центр событий РБК»
Космодамианская набережная, д. 52, стр. 7
«Центр событий РБК»
Космодамианская набережная, д. 52, стр. 7
Этот сайт использует cookie и сервис веб-аналитики Яндекс.Метрика. Продолжая пользоваться сайтом, вы соглашаетесь на их использование для улучшения его работы.
